WatchTribe montres et horlogerie

Horlogerie.com présente l’actualité de l’industrie horlogère Suisses en vidéos. Retrouvez dans cette vidéo Mathias Buttet : fondateur et directeur général de BNB Concepts , Grand Prix d’horlogerie de Genève et Georges-Henri Meylan, PDG d’ Audemars Piguet .

En parfaite adéquation avec la campagne masculine en vigueur depuis 2003, la nouvelle campagne dames ne manquera pas de se faire remarquer par son originalité. Elle est diffusée dans le monde entier depuis octobre 2008.

Audemars Piguet a choisi de parler aux femmes autrement. Il n’est plus question de leur présenter une figure dans laquelle se reconnaître ou de leur proposer un modèle auquel ressembler à tout prix. Ce sont les créations de montres et de joaillerie qui ont la vedette. La Manufacture du Brassus prend également le contre-pied de la communication horlogère qui a pour habitude de s’adresser aux hommes et aux femmes de façon différente. L’unité du discours prime désormais.

Ainsi, dans la continuité de la campagne masculine lancée en 2003, les nouveaux visuels dames magnifient le produit en créant la surprise et en attisant la curiosité. Qu’est-ce qu’un piment vient faire aux côtés d’un chronographe en or rose serti et caoutchouc ? Celle qui apprécie l’insolite saura y voir une combinaison des plus audacieuses. L’accroche « Beauté sulfureuse » lui rappellera son pouvoir de séduction, celui dont les femmes usent et abusent depuis toujours, et la fera sourire. Les poupées russes expriment le « féminin pluriel », le mythe universel de la femme aux mille facettes, mais avec douceur et au second degré. Le trait d’humour est encore au rendez-vous avec les carrés de chocolat et la notion de gourmandise : après tout, comment ne pas avoir l’eau à la bouche devant un gardetemps Audemars Piguet ? Enfin, avec la plante carnivore, beauté, tentation et danger semblent irrémédiablement liés – à moins qu’il ne s’agisse au fond que d’apprécier les belles choses…

Cette campagne se conçoit en effet comme un dialogue complice avec les clientes de la marque, femmes de goût, connaisseuses averties, exigeantes et distinguées.

Ce dialogue a été magistralement mis en images par l’agence Publicis EtNous qui est à l’origine de la campagne masculine et qui travaille en étroite collaboration avec Audemars Piguet depuis 2003. Grâce à une approche photographique contemporaine, Publicis EtNous a privilégié une identité visuelle forte, sophistiquée et immédiatement reconnaissable. Elle a fait appel aux talents conjugués des photographes Laziz Hamani et Nicoals Prahin qui ont façonné un univers composé d’objets exceptionnels – les créations féminines Audemars Piguet – et d’objets usuels – denrées alimentaires, végétaux et poupées russes. Ils ont su animer ces compositions, de sorte qu’elles nous apparaissent en tension, posant comme des modèles.

Le 29 mai, Audemars Piguet a officiellement inauguré sa boutique de Genève, Place de la Fusterie 12. Ouverte depuis le 6 mars, cette enseigne a déjà accueilli de nombreux visiteurs. Avec ses 300 m2, dont 250 m2 dédiés à la vente, elle est le fleuron des boutiques de la marque, qui en compte douze au total.

A l’occasion de l’inauguration officielle de sa nouvelle boutique, Audemars Piguet a réuni ses amis, partenaires, clients et quelques représentants de la presse, pour une soirée. Après la traditionnelle cérémonie du ruban, Jasmine Audemars, Présidente du Conseil d’administration d’Audemars Piguet, Georges-Henri Meylan, Directeur général et Administrateur délégué, et Nicolas Kappenberger, Directeur général du marché suisse, ont dévoilé à leurs invités l’architecture, mêlant le style high tech à des éléments baroques en version contemporaine.

Mouvement flyback, répétition minute, grande date, tourbillon, quantième perpétuel, réserve de marche, phase de lune (1)… On pensait ce type de jargon horloger exclusivement réservé aux hommes. Mais voilà, les belles mécaniques et tout le savoir faire qu’elles renferment séduiraient aussi de plus en plus de femmes. «L’horlogerie est un monde plutôt machiste. Les manufactures ont toujours été moins à l’aise lorsqu’il s’agissait d’aborder les femmes. Mais aujourd’hui, certaines marques font des efforts et développent des montres féminines de plus en plus complexes», indique Laurent Picciotto, fondateur de la boutique Chronopassion. Bien que 99% des ventes mondiales de montres féminines sont «en quartz», les filles se tournent désormais non seulement vers des chronos très mâles aux cadrans XXL, mais se montrent aussi friandes des mécanismes les plus pointus.

Dorane Vignando pour le NouvelObs

Lire la suite : http://obstyles.nouvelobs.com/article.php?rubrique=mode&id=3865&page=1