WatchTribe montres et horlogerie

Après trois ans d’un plan media orienté produit, la nouvelle campagne de communication Jaeger-LeCoultre tourne désormais à l’heure du savoir-faire. Le Suisse a choisi de mettre l’accent sur son ADN horloger et pose sans concession la question “Have you ever worn a real watch ?” (“Aviez-vous déjà porté une vraie montre ?” en anglais). Réponse en deux temps, trois mouvements …

Elaborée par l’agence DDB, la campagne s’adresse aux femmes comme aux hommes avec une même approche : « l’authenticité et le savoir-faire ». Mouvements, tourbillons, complications, … seront donc à l’honneur et s’accordent dans le même temps avec les nouvelles attentes de la clientèle en matière d’horlogerie. En effet, si les garde-temps continuent à donner l’heure, leur fonction utilitaire apparaît bel et bien dépassée. L’expertise horlogère résonne désormais comme un maître mot et chacun y va de son audace technique…

Par Emilie-Alice Fabrizi pour FashionMag : lire l’article dans son intégralité

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