WatchTribe montres et horlogerie

« NOS AÏEUX ONT MARQUÉ LEUR TEMPS… A NOUS D’INVENTER LE NÔTRE… »

L’horlogerie moderne est en perpétuelle évolution. Depuis quelques années, de nouveaux créateurs n’hésitent plus à s’affranchir de l’ensemble des codes de l’industrie du luxe, imaginant des modèles à l’esthétique affolante, délirante, dotés d’une lecture du temps radicalement différente.

Lionel Ladoire fait partie de cette nouvelle génération, résolument ancrée dans le 21e siècle. Horloger conceptuel, Ladoire imagine, crée, développe une approche du temps étonnante, aux antipodes des codes conservateurs de l’horlogerie traditionnelle.

Richard Piras, 15 ans d’expérience dans le financement de la technologie, le management de l’innovation, ingénieur de formation, organise le développement marketing et industriel de l’entreprise.

Nouvel acteur de l’industrie du Luxe créé en 2007, LADOIRE se positionne sur le marché de la haute horlogerie, dans le créneau confidentiel des garde-temps helvétiques d’avant-garde à complications.

Avec une vision des plus ambitieuses : créer une nouvelle dynamique dans l’industrie horlogère. Celle de la Haute Couture Horlogère.

Lionel Ladoire, horloger conceptuel passionné

Lionel Ladoire est au cœur des produits de la marque éponyme. Au sein de sa «Helvet Manufacture», installée sur le site des Acacias (GE), le créateur dessine et développe des garde-temps mécaniques racés et exclusifs. Très forte, l’identité de ses créations est animée par des idées toujours plus téméraires en matière de design et de technologie.

Son inspiration, Lionel la puise dans des valeurs sûres de la culture contemporaine : Andy Warhol, Philippe Stark, Jean-Paul Gaultier, Christian Lacroix pour les plus connues ou encore dans l’univers musical rock/underground, autant de références en matière d’audace et de prestige.

Plus que des garde-temps mécaniques, les créations LADOIRE bouleversent ainsi les règles de l’horlogerie, tout en respectant les critères les plus rigoureux du savoir faire artisanal traditionnel helvétique.

Joaillier de talent, horloger conceptuel, surfeur et batteur de rock par passion, Lionel Ladoire, aux antipodes du classicisme horloger se plaît à glisser sur la vague des jeunes horlogers du 21ème siècle.

Issu d’une famille de 4 générations de joailliers, c’est par réelle passion et non par obligation que Lionel entreprend de se spécialiser dans ce secteur. Féru de micromécanique depuis son plus jeune âge et après 20 ans d’expérience dans le secteur bijouterie-joaillerie, le jeune talent s’oriente tout naturellement vers l’horlogerie qu’il façonne à son image, selon des critères industriels et esthétiques très avant-gardistes et exclusifs.

Une véritable révolution de la haute horlogerie.

Ladoire ou l’anticonformisme horloger

La révolution horlogère qu’entame la jeune marque genevoise n’a rien d’une révolte. Forte de ses idées novatrices et de partenaires réputés dans le segment de la mécanique horlogère, LADOIRE témoigne d’une volonté farouche d’allier sans le trahir cet art ancestral si précieux dans l’ère du 21ème siècle, époque d’une évolution technologique toujours plus effrénée.

Pour Lionel Ladoire, cette révolution s’amorce par la réalisation d’un mouvement mécanique doté de processus encore inexplorés par le secteur horloger. LADOIRE opte pour la déconstruction temporelle de la montre, se dégageant ainsi des contraintes liées à un héritage horloger classique pour créer un univers propre et inédit.

Emblématique de cette ambition visionnaire, ROLLER GUARDIAN TIME (RGT), la première création horlogère de LADOIRE. Pièce empreinte d’une beauté énigmatique, la RGT ne ressemble à aucun autre garde-temps.

Certains qualifient cette création d’« Ovni» de l’horlogerie, venue d’un autre monde. D’autres parlent de montre postmoderniste au design complètement décalé. Machine iconoclaste ou vision futuriste ? Si les avis divergent, l’ensemble des experts en horlogerie s’accordent sur un point : la RGT de LADOIRE, dotée de son mouvement propre, ne laisse personne indifférent, donnant le ton de l’horlogerie à venir.

Sa différence : Une créativité instinctive avec une attention particulière portée à des affichages de l’heure radicalement différents, donné par l’un des mouvements les plus compliqués à produire ces dernières années, fruit d’une équipe exceptionnelle, constituée de talentueux techniciens indépendants œuvrant dans le secteur de la haute horlogerie.

Complexité d’affichage hors norme, dimensions insolites, esthétisme racé. Lionel Ladoire fait table rase de codes horlogers traditionnels du passé pour susciter une émotion horlogère inédite, à l’instar d’une création de haute couture.

Roller Guardian Time (RGT), horlogerie décalée

Pour sa première pièce, Lionel Ladoire marque d’emblée sa différence. Pour concevoir son garde-temps, le créateur a souhaité s’entourer des meilleurs partenaires. Un fait courant dans l’industrie du luxe. Mais Lionel Ladoire va plus loin. Fidèle à son esprit rebelle et précurseur, le jeune talent n’hésite pas à nommer l’ensemble des sociétés, le plus souvent indépendantes, qui ont accepté de collaborer à ce projet.

Un projet empreint de défis extrêmes. Fait étonnant pour une première création horlogère, la GMT «Roller Guardian Time» est en effet munie de son propre calibre manufacturé par LADOIRE, baptisé Calvet/01/RGT. Ce mouvement automatique avec micro-rotor porte ainsi la mention du «motoriste» (ASXP) et du «préparateur» (SR Horlogers).

Le concept de la complication se veut révolutionnaire : entièrement monté sur des micro-roulements à billes, Roller Guardian Time ne possède pas d’aiguille, hormis celle de la fonction GMT qui se trouve excentrée.

L’indication Heure, Minute, Seconde se fait à l’aide de trois disques indicateurs montés sur roulements à billes céramique sans lubrifiant. La mise à l’heure se fait par la couronne excentrée à 8h (couronne vissée). La fonction GMT est indiquée par aiguille profilée réglable par levier poussoir à correction rapide positionné à 2h/4h.

Chaque composant du mouvement a été pensé, conçu et industrialisé spécifiquement pour LADOIRE. Seuls des partenaires à la pointe de leur activité ne pouvaient dès lors concrétiser un projet si ambitieux.

A l’instar de la Haute Couture, l’esthétisme de la RGT mise sur le sur-mesure précurseur. L’allure de la montre a été intégralement pensée par Lionel Ladoire : l’asymétrie exclusive du boîtier est compensée par un fuselage élancé, laissant transparaître une impression d’équilibre étonnant, mélange de puissance virile et d’opulence. Une opulence qui n’a toutefois rien d’ostentatoire. Particulièrement agréable au toucher, le garde-temps dégage une douceur procurant une incroyable sensation de confort au porter.

Tout aussi prestigieux, le bracelet de la RGT est une exclusivité LADOIRE, conçu selon les critères rigoureux de la haute maroquinerie. Composé d’inserts 6h/12h en deux parties, de cuir lisse pleine peau. Le bracelet est monté sur double boucle ardillon en or ou titane selon le modèle, développé intégralement par Ladoire. Au total, 17 intégrations auront été nécessaires pour atteindre ce degré de finition. Une perfection que l’on retrouve notamment avec la double couture main ainsi que la doublure cuir noir mat antiallergique ou alligator.

« Helvet Mechanic » qualité 100% helvétique estampillée

Le jeune horloger, guidé par sa passion, son souci du détail et son perfectionnisme, est allé chercher le meilleur, de grands experts de l’horlogerie mécanique. Une vision radicalement nouvelle de la Haute Horlogerie : pour Lionel Ladoire, la création d’un garde-temps est avant tout un travail d’équipe, d’hommes, sans lesquels son projet n’aurait pu voir le jour.

L’aspect humain s’affiche dès lors comme le premier moteur de réussite de la Marque   et de son garde-temps, la Roller Guardian Time (RGT).

Une philosophie que le créateur a choisi de présenter à son public. Illustrant la sophistication et l’avant-gardisme de la marque, le site internet www.ladoire.ch, rend hommage à l’ensemble des partenaires qui ont contribué à la naissance de RGT.

A partir d’une vue éclatée du mouvement mécanique, le visiteur peut ainsi découvrir le parcours historique de la conception de la montre, grâce à des exergues mentionnant le nom des fournisseurs participants ainsi que les lieux de fabrication. Une section spéciale dénommée « Crédits » remercie également les collaborateurs au projet.

Un clin d’œil à cette communauté horlogère si passionnée, qui œuvre dans l’ombre des grandes marques prestigieuses.

Roller Guardian Time (RGT)
Fiche technique

Mouvement
Calibre à remontage automatique, manufacturé «Calvet/01/RGT» 26 rubis, sur platine de forme : 9h 3h > 39.50mm / 12h 6h > 29.50mm, encombrement vertical 9.30mm.
Ponts à géométrie circulaire
Micro rotor rehaussé de deux parties 15/2, Position 6h
Balancier à vis 8.40
Echappement 15.1
Profil  de denture optimisé
Fréquence 18’000 a/h (2.5Hz)
Reserve de marche 44 heures

Fonctions
Heures, minutes, secondes. Mise à l’heure à la couronne, position 8h
GMT à correction rapide position 2h 4h
Indication du GMT par aiguille profilée

Boîtier
Carrure alliage Or ou Titane à 3 modules (lunette/carrure/fond)
Dimensions 9h 3h > 56mm / 12h 6h > 45mm, encombrement vertical 16.3mm
Lunette verre saphir bombé anti-reflet
Etanchéité 50 mètres

La Fondation de la Haute Horlogerie et la Fédération de l’industrie horlogère suisse s’associent pour le lancement d’une campagne mondiale anti-contrefaçon. Objectif : sensibiliser le public aux méfaits de ce fléau mondial.

Malgré tous les efforts entrepris jusqu’ici, la contrefaçon et la piraterie représentent un fléau qui touche pratiquement toutes les économies de la planète, qui plus est en très rapide expansion via les divers canaux de distribution et surtout Internet.

Des montants astronomiques
Au niveau mondial, selon les différents calculs basés sur les saisies douanières, ce marché de la piraterie et de la contrefaçon représente des montants annuels compris entre USD 200 et 360 milliards, soit entre 5% et 7% du commerce internationale. Pour la branche horlogère suisse, touchée de plein fouet par cette gangrène des temps modernes, l’équation n’est guère différente.

La Fédération de l’industrie horlogère suisse (FH) estime la production de fausses montres suisses à plus de 40 millions d’unités par an (par opposition, près de 26 millions de montres suisses originales ont été exportées en 2007) pour un bénéfice net de l’ordre du milliard de dollars. Reporté aux exportations helvétiques du secteur réalisées en 2007, ce marché des fausses montres, dont les marques suisses haut-de-gamme sont les principales victimes, représente ainsi également une proportion d’environ 6%.

Tout le monde en pâtit
Dans ce contexte, il serait totalement illusoire de croire que le marché de la contrefaçon sera uniquement combattu en s’attaquant aux seuls réseaux de trafiquants et à leurs capacités de production. Sans une clientèle peu scrupuleuse, qui ne mesure pas toute l’étendue des méfaits dûs à ce commerce illicite, notamment au niveau social, l’industrie de la contrefaçon ne serait pas aussi florissante à travers le monde. Il s’agit donc en priorité de s’adresser à tous ces clients potentiels pour leur faire comprendre que ces actes d’achat a priori anodins sont en réalité lourds de conséquences, tant pour les entreprises que pour les Etats. Et comme l’arsenal répressif, tout comme les mesures prises au niveau international pour combattre cette fraude sont encore insuffisants, ce sont eux qu’il s’agit de sensibiliser en premier lieu, en leur faisant comprendre la vacuité de porter une fausse montre de luxe.

Pour les Maisons de Haute Horlogerie, dont les marques connues internationalement sont la cible privilégiée des contrefacteurs et ce dans des proportions sans cesse grandissantes, le marché de la contrefaçon porte clairement atteinte à leurs capacités d’innovation, à leur réputation tout autant qu’à leurs ventes, sans parler des frais nécessaires engagés pour lutter contre toutes formes de piratage et pour protéger leurs produits en matière de propriété intellectuelle. Plus grave encore, la croissance fulgurante de ce marché débouche sur une perte de confiance généralisée dans des entreprises pourtant créatrices d’emplois et de valeur ajoutée. En ce qui concerne les Etats, elle induit des montants de plus en plus importants investir de lutte contre la fraude, un manque à gagner en termes de taxe et une nette propension à soutenir les taux de chômage. Et c’est encore sans parler des sommes astronomiques dégagées aux profits des mafias, triades et autres groupements terroristes qui règnent en maître sur le commerce illicite du faux où le travail des enfants est monnaie courante et où les conditions de santé et de sécurité ne sont évidemment pas respectées.

Un message fort
Face à cette gangrène qui mine les entreprises comme les Etats, la Fondation de la Haute Horlogerie (FHH), associée pour l’occasion à la Fédération de l’industrie horlogère suisse (FHS), a décidé de mettre sur pied une vaste campagne de sensibilisation destinée à un large public. La campagne anti-contrefaçon de la FHH et de la FHS va donc prendre la forme de visuels porteurs d’un message simple et choc « Fake Watches for Fake People » destinés aux médias internationaux qui soutiennent la démarche. A n’en pas douter, la Fondation de la Haute Horlogerie, dont le but est de défendre et promouvoir les valeurs propres à ces métiers d’arts et d’artisanat, se devait de réagir. Face à ce fléau qui mine les fondements-mêmes d’entreprises technologiques, innovantes et socialement engagées, il n’est plus possible de rester les bras croisés.
Allons, oui, disons-le tout haut :

« FAKE WATCHES ARE FOR FAKE PEOPLE ! »

La campagne anti-contrefaçon a été dévoilée lors du Salon International de la Haute Horlogerie : www.sihh.org

En 2008, la pendule Atmos célèbre son 80e anniversaire avec une sérénité qui n’a d’égal que son extraordinaire longévité. Sans pile, sans courant, sans remontage, c’est d’un calme olympien qu’elle a traversé les mois, les années, les décennies.

Pour couronner l’événement, plusieurs séries limitées inédites ont été réalisées :

Atmos Astronomique
Série Limitée de 48 exemplaires
Dans un spectaculaire écrin de verre sur lequel sont reprodui¬tes des cartes du ciel inspirées de l’atlas céleste « Harmonia Macrocosmica », réalisé par Andreas Cellarius au XVIIe siècle, l’Atmos Astronomique abrite un mouvement compliqué affichant une équation du temps, une indication des mois et la vue du ciel dans l’hémisphère boréal.

Atmos Marqueterie
Série Limitée de 10 exemplaires
Splendide objet d’art, l’Atmos Marqueterie est dotée d’un cabinet à ouverture automatique dont le décor rend hommage au peintre autrichien Gustav Klimt en s’inspirant de son célèbre « Portrait d’Adèle Bloch ». Cette pièce exceptionnelle, faite de centaines d’incrustations de bois précieux et de feuilles d’or, est une magnifique illustration du travail minutieux du marque¬teur, tout en égrenant heures, minutes, mois et phases de lune.

Atmos Marc Newson
Série Limitée de 888 exemplaires
Si l’Atmos incarne depuis son invention la passion d’un homme, son créateur Jean-Léon Reutter, l’Atmos 561 by Marc Newson illustre également la créativité d’un designer qui n’a de cesse de parcourir le monde pour consacrer son talent à dessiner les objets qui façonnent notre quotidien. Le Cabinet de l’Atmos 561 by Marc Newson en forme de bulle en cristal de Baccarat abrite un mouvement indiquant les heures, minutes, mois et la phase de lune.

Le fabricant de montre suisse Omega a choisi la sublime actrice chinoise Zhang Ziyi pour être l’ambassatrice de leurs produits à travers le monde. Elle succède ainsi à Nicole Kidman ou George Clooney.

Grâce à elle, la marque espère pouvoir percer en Chine où les chinois sont très friands des articles de luxe européens.

Mercredi 26 Novembre, 10h00, le discours d’introduction vient de s’achever et le ruban rouge a été coupé. Vous êtes l’invité VIP qui a été choisi par CORUM pour découvrir notre première boutique au monde. Une boutique qui s’installe sur une avenue qui est en passe de devenir l’une des plus mythiques et sans conteste le lieu incontournable de tous les aficionados de l’horlogerie. The Watchavenue. Une boutique qui est à portée de clic : www.thewatchavenue.com/?corum

A l’heure où le monde virtuel côtoie la réalité de manière étroite, CORUM vous ouvre les portes de sa première boutique au monde dans une avenue virtuelle qui n’est non sans rappeler les avenues les plus prestigieuses des grandes capitales. En un clic, vous, internaute, entrez dans l’univers CORUM et découvrez nos produits.

Pour vous accueillir, le slogan de notre marque « UNLOCK & CONQUER » et une collection mythique et emblématique de notre Maison, le modèle Golden Bridge lancé en 1980 qui a marqué l’histoire horlogère en créant le premier mouvement baguette breveté par la Maison CORUM. Entrez …

Le « watch selector » vous permet de trouver le modèle CORUM que vous souhaitez en quelques clics. Vous recherchez une montre avec un boîtier en titane dotée d’un bracelet caoutchouc ? Nous vous proposons 15 garde-temps CORUM correspondant à vos critères.

Vous souhaitez affiner votre recherche et choisir en plus des critères déjà sélectionnés, une montre de grande taille, soit 44 et plus avec un cadran bleu, vous trouverez alors le modèle phare de notre collection Admiral’s Cup, la Tides (« Marées ») qui demeure une complication exclusive propre à CORUM dans le domaine horloger.

Cette plateforme virtuelle et interactive vous permet d’accéder à toute notre collection et de découvrir ainsi tous les modèles qui composent nos 4 piliers clés sont en ligne (Admiral’s Cup, Romvlvs, Golden Bridge et Artisans). Allez-y, promenez-vous, d’une vitrine à une autre, entrez dans le savoir-faire de CORUM. Un espace doté d’un écran géant vous invite à découvrir les films de notre Maison.

Très bientôt, un horloger sera à votre disposition 24H/24H pour répondre à vos questions et vous faire partager notre savoir-faire.

A la veille des fêtes de fin d’année, faites votre pré-shopping en ligne. Vous n’aurez plus qu’à vous rendre chez notre détaillant le plus proche pour acquérir le garde-temps de vos rêves. La liste de tous nos détaillants est accessible via le menu disponible à l’entrée de la boutique.

De Bombay à Paris, de Londres à New-York, cette boutique offre à CORUM une vitrine privilégiée qui vient soutenir la promotion de son image et assure un rôle d’ambassadeur pour les points de vente CORUM du monde entier.

Depuis sa fondation en 1874, la maison Piaget affiche une nature bipolaire. Celle-là même qui lui fait marier avec bonheur, culture des traditions et esprit pionnier. Du fameux calibre 9P extra-plat à remontage manuel au mouvement 600P tourbillon de forme le plus plat du monde, l’exceptionnel talent des artisans Piaget réside dans leur capacité à toujours réinventer des techniques ancestrales, à toujours faire rêver en créant la surprise et l’émotion autour de l’or et des diamants.

Dans les années 60 et 70, l’audace si chère à Piaget s’exprime pleinement et librement, signant un style inimitable et une identité parfaitement reconnaissable. La marque fait entrer l’extravagance dans l’univers très traditionnel de l’horlogerie. C’est une rupture, une révolution.

Piaget est la première maison à réunir haute-horlogerie et haute-joaillerie. La première à imaginer des montres qui soient des bijoux, et inversement. La première à faire du mouvement extra-plat sa spécialité et à en comprendre les enjeux esthétiques. La première à inventer des portés différents. C’est un véritable feu d’artifice auquel on assiste. Cadrans en pierres dures, manchettes sculpturales, montres bagues et montres-sautoirs. Piaget pense le temps autrement. Un temps précieux qui exige les plus belles matières et le savoir-faire le plus abouti. La marque se dote dès les années 60 d’ateliers spécialisés dans le travail de l’or et des pierres précieuses afin de maîtriser complètement sa production, de la conception du mouvement au sertissage des boîtiers et des bracelets.

La créativité de Piaget rejoint l’art et les artistes se reconnaissent en Piaget. Ainsi, Andy Warhol collectionne les montres Piaget dans les années 70. Quatre pièces lui ayant appartenu et qui ont été mises aux enchères à New York le 27 avril 1988 par Sotheby’s font aujourd’hui partie de la Collection Privée de Piaget.

Des rapprochements se créent avec des artistes célèbres qui font naître des pièces uniques et intemporelles. Jaillie du génie de Salvador Dali, une nouvelle monnaie voit le jour en 1967 : Le « Dali d’or ». A l’avers de la monnaie, le profil aux célèbres moustaches est inséparable de celui de Gala, sa femme. Au revers, des oeufs, symbole, récurrent chez Dali, d’un monde en formation, le monde de demain. Séduits par cette monnaie, sortie de la forge alchimique de Dali, Piaget acquiert le droit exclusif de la monter en montre, en bracelet, en pendentif ou en bague, comme les monnaies antiques. Les «Dali d’or» au titre de 900/1000 sont frappés en nombre limité et chaque monnaie est numérotée.

Spécialiste de la montre-monnaie, Piaget exploite une nouvelle fois son savoir-faire dans le cadre d’une collaboration artistique dans les années 80. Cette fois-ci, c’est le peintre suisse Hans Erni qui signe une monnaie – le «Piaget d’or» – que la Maison exploite en pendentifs, bracelets, boutons de manchette et, bien sûr en montres dotées du calibre extra-plat 4P.

L’horloger-joaillier qui, dans les années 70, a élevé la montre au rang d’oeuvre d’art, la transformant en véritable sculpture d’or et de pierres, s’associe à Arman. C’est un hymne à la musique que Piaget compose en 1988 avec cette grande figure du nouveau réalisme.

De cette collaboration naissent sept sculptures d’or et de bois précieux, sept instruments de musique – un thème récurrent dans l’oeuvre d’Arman. Ces oeuvres sont révélées au public au cours d’une exposition intitulée « Arman par Piaget » dans la boutique genevoise de la marque.

L’art trouve des expressions toujours plus variées, ses frontières explosent. Le design, la vidéo, la mode sont des territoires de créativité que Piaget explore et intègre dans ses collections. La montre Miss Protocole, lancée en 1998, donne lieu à des développements étonnants grâce à ses bracelets interchangeables. En 2001 Piaget fait appel à sept écoles de mode et de design pour imaginer la femme Miss Protocole de demain. S’inscrivant dans une démarche pluridisciplinaire, des groupes de travail élaborent, de Paris à Tokyo, des concepts mêlant visions futuristes, préoccupations écologiques, glamour et poésie. Des créations qui sont présentées chez Georges à Beaubourg avant de faire l’objet d’une exposition itinérante.

Audacieuse par essence, la marque adopte en 2005 une communication en rupture totale avec les codes de sa profession. Faire appel à des artistes pour signer une campagne est une première dans l’univers plutôt traditionnel de l’horlogerie et de la joaillerie. Piaget est à l’aise à contre-courant et le choix de Pierre et Gilles s’impose naturellement pour exprimer son extravagance et son raffinement. Leur oeuvre flamboyante fait preuve d’une sophistication rare et d’une technique photographique et picturale extrêmement élaborée. Pour Piaget, ils réalisent une série de quatre portraits dans des décors de jardins féeriques et somptueux, issus de leur imagination fertile et exubérante. Un cinquième portrait, exposé aujourd’hui à la Manufacture Piaget complète la collaboration de la marque avec les artistes parisiens.

L’exposition « Extravaganza » qui se tient à la Piaget Time Gallery de Genève du 24 novembre 2008 au 17 mai 2009 met en scène l’exubérance de la marque Piaget à travers une sélection des pièces les plus marquantes de sa Collection Privée – montres, bijoux et oeuvres d’art – et de documents tirés de ses archives. Le visiteur pourra également y admirer des créations récentes de la marque, en particulier l’étonnante montre Magic Hour qui, grâce à son boîtier tournant, adopte trois looks différents, selon les humeurs, et une oeuvre de Pierre et Gilles, jamais encore révélée au public en dehors du Japon. Un parcours enchanteur et saisissant qui atteste de l’esprit libre et foisonnant de Piaget.

En parfaite adéquation avec la campagne masculine en vigueur depuis 2003, la nouvelle campagne dames ne manquera pas de se faire remarquer par son originalité. Elle est diffusée dans le monde entier depuis octobre 2008.

Audemars Piguet a choisi de parler aux femmes autrement. Il n’est plus question de leur présenter une figure dans laquelle se reconnaître ou de leur proposer un modèle auquel ressembler à tout prix. Ce sont les créations de montres et de joaillerie qui ont la vedette. La Manufacture du Brassus prend également le contre-pied de la communication horlogère qui a pour habitude de s’adresser aux hommes et aux femmes de façon différente. L’unité du discours prime désormais.

Ainsi, dans la continuité de la campagne masculine lancée en 2003, les nouveaux visuels dames magnifient le produit en créant la surprise et en attisant la curiosité. Qu’est-ce qu’un piment vient faire aux côtés d’un chronographe en or rose serti et caoutchouc ? Celle qui apprécie l’insolite saura y voir une combinaison des plus audacieuses. L’accroche « Beauté sulfureuse » lui rappellera son pouvoir de séduction, celui dont les femmes usent et abusent depuis toujours, et la fera sourire. Les poupées russes expriment le « féminin pluriel », le mythe universel de la femme aux mille facettes, mais avec douceur et au second degré. Le trait d’humour est encore au rendez-vous avec les carrés de chocolat et la notion de gourmandise : après tout, comment ne pas avoir l’eau à la bouche devant un gardetemps Audemars Piguet ? Enfin, avec la plante carnivore, beauté, tentation et danger semblent irrémédiablement liés – à moins qu’il ne s’agisse au fond que d’apprécier les belles choses…

Cette campagne se conçoit en effet comme un dialogue complice avec les clientes de la marque, femmes de goût, connaisseuses averties, exigeantes et distinguées.

Ce dialogue a été magistralement mis en images par l’agence Publicis EtNous qui est à l’origine de la campagne masculine et qui travaille en étroite collaboration avec Audemars Piguet depuis 2003. Grâce à une approche photographique contemporaine, Publicis EtNous a privilégié une identité visuelle forte, sophistiquée et immédiatement reconnaissable. Elle a fait appel aux talents conjugués des photographes Laziz Hamani et Nicoals Prahin qui ont façonné un univers composé d’objets exceptionnels – les créations féminines Audemars Piguet – et d’objets usuels – denrées alimentaires, végétaux et poupées russes. Ils ont su animer ces compositions, de sorte qu’elles nous apparaissent en tension, posant comme des modèles.

Ambassadrice de la marque depuis 2007, Eva Green prend une nouvelle fois, et toujours avec grâce, la pose pour Montblanc. La campagne « élégante et riche en séduction », dédiée à la collection joaillerie et horlogerie, naît sous l’objectif de la talentueuse Ellen von Unwerth qui succède à Paolo Roversi.

Dubail a ouvert il y a quelques semaine une boutique entièrement consacrée à la marque Rolex au 9 Place Vendôme : visite de ce nouvel écrin…

Vous souhaitez raconter votre visite ou votre projet de découvrir cette boutique : vos commentaires sur cette nouvelle boutique sont les bienvenus …

Le nom Dubail est lié depuis 35 ans à la passion de l’horlogerie et de la joaillerie. Cette entreprise familiale compte quatre enseignes au coeur de Paris, dans les quartiers élégants de la capitale.

Véritable écrin, ce nouvel Espace Rolex présente les collections des montres dans des conditions privilégiées et offre une immersion totale dans l’univers exclusif de la marque.

DU PASSÉ AU PRÉSENT

Logé dans l’Hôtel de Villemaré, un hôtel particulier construit au XVIIIe siècle par J. Hardouin-Mansart, l’architecte de Louis XIV chargé de concevoir la Place Vendôme, ce nouveau magasin Rolex bénéficie d’un environnement exceptionnel. La boutique, dont les façades sont aujourd’hui classées monument historique, traverse le bâtiment de part en part et s’étend sur une surface totale de 400 m2 répartis en trois niveaux.

S’appuyant sur des éléments forts de l’identité visuelle de Rolex, les architectes d’intérieur à Genève ont conçu tous les aspects fonctionnels et esthétiques de ce point de vente, en suivant les lignes directrices de la Charte architecturale Rolex.

L’accès à l’entrée principale se fait par une imposante porte cochère, témoin du temps où les calèches tirées par des chevaux allaient et venaient sur la place, jusqu’aux marches des nobles résidences.

TROIS ÉTAGES DÉDIÉS AU LUXE

Lorsqu’il saisit la poignée de bronze massif de la majestueuse porte d’entrée et qu’il s’avance sur le sol de marbre vert, le visiteur perçoit d’emblée la richesse du langage de style propre à Rolex.

Des espaces d’accueil, d’exposition et de vente se côtoient au rez-de-chaussée, agrémentés de vitrines murales et d’éléments ornementaux gainés de cuir. Ceux-ci s’inspirent librement de décors classiques du patrimoine parisien, tels que frises, rinceaux et arabesques.

La douceur du cuir beige, la noblesse du marbre vert appelé Guatemala et les notes chaleureuses du bronze et du bois de platane jouent des accords harmonieux dans une gamme de teintes et de matières sélectionnées avec soin.

L’eau et la mer, thèmes chers à Rolex, l’inventeur de la montre étanche, sont représentés à travers le verre Aqua et son dessin de vagues en transparence. Une paroi verticale couleur sable exprime le même leitmotiv, en évoquant le relief plissé des fonds sous-marins.

A l’autre extrémité de la pièce, la lumière du jour inonde un escalier hélicoïdal fait de verre, de bronze et de marbre, qui s’enroule vers les niveaux supérieur et inférieur. Le long de cette envolée de marches, un monumental mur orné d’une mosaïque à motif Jubilé traverse les trois étages.

Au premier étage, un salon privatif fait de boiseries, de mobilier cossu et de parois habillées de cuir reçoit les clients dans une ambiance raffinée et intimiste, sublimée par la vue sur la Place Vendôme.

Visible à travers une baie vitrée, un atelier de service après-vente soigneusement agencé et équipé complète idéalement les infrastructures.

Dans les soubassements de l’hôtel particulier, un vaste espace de vente à l’atmosphère feutrée présente sous forme de galerie un riche choix de montres.

En annexe, une rotonde en pierre de taille témoigne de l’architecture du XVIIIe siècle et magnifie l’exposition. Elle abrite autour de son unique pilier central une série de petites vitrines disposées de manière circulaire. Sous sa voûte en berceau, ce déambulatoire d’un autre temps permet de présenter des pièces d’exception dans un cadre hors du commun.

Cet environnement élégant et contemporain, qui rassemble sous un même toit le confort, le plaisir des sens et la qualité d’un service irréprochable, séduira tant les aficionados d’architecture que les amateurs des montres Rolex.

HISTOIRE DE FAMILLE

L’histoire de la famille Dubail commence à la fin des années 1960. Pierre Dubail, qui est sertisseur comme son père, ouvre alors son premier atelier et magasin de joaillerie, avec son épouse Anne-Marie. S’ensuit une deuxième boutique sur les Grands Boulevards.

1984 marque le début du partenariat avec l’univers du luxe horloger et voit l’inauguration d’un magasin boulevard des Capucines. Cinq ans plus tard, Pierre Dubail rachète la célèbre enseigne Léon, rue de Rivoli. En 1993, il s’installe Place Vendôme et quelques années après, rue François Ier. En 2005 enfin, la boutique du boulevard des Capucines est transférée rue de la Paix.

Isabelle et Patrice Dubail ont aujourd’hui rejoint l’entreprise familiale, animés par le même amour de l’horlogerie et de la joaillerie que leurs parents. Ils poursuivent avec professionnalisme et enthousiasme le chemin audacieux d’une famille unie, qui a su conserver discrétion, disponibilité et générosité.

Givenchy lance sa première collection de montres créée par Riccardo Tisci, le nouveau DA de la maison.

Composée de 4 modèles : un chronographe, une montre « vintage », un bracelet à sept tours et un bracelet manchette (notre photos).

Le noir y est décliné dans toutes ses nuances de teintes et de matières pour caractériser une allure graphique, simple et élégante.

Prix compris entre 390€ et 1390€.

www.givenchy.fr